品牌设计应以塑造企业形象，塑造品牌形象为核心，专业的为打造完美企业形象为目标。专业研究表明，企业为大力发展品牌广告设计，就必须先从客户出发，结合市场，科学分析，使设计有的放矢，帮助企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出。

同时，品牌设计应塑造出差异化。以绝对伏特加的品牌广告设计为例。它的广告被公认为经典，是因为它的广告中表现了世界各地的政治、经济、文化，堪称世界知识百科全书的平面表达。作为一个瑞典的品牌，绝对伏特加的平面广告是一种跨文化的展现，体现了绝对伏特加跨跃国界的文化精神。品牌设计中的这种文化精神体现了品牌的全球意识。因为任何品牌要成为世界品牌、成为强势品牌，必须走向世界，而它的广告要成为经典，也必须得到世界范围的认可。