品牌设计的作用是提升品牌的形象力，而形象力、销售力、产品力都是企业品牌运用品牌战略不断进行自我积累的重点。当这些积累到了一定程度，我们就可以将此视为品牌资产。

品牌资产对知名企业来说，是一种非常重要的无形资产，但却不是一种一次性授予的封号和爵位。品牌资产的力量是强大的，但品牌资产的价值却是脆弱的，品牌资产需要科学而系统的管理和维护。

　　从内部而言，创建一个强势品牌，或是维护一个强势品牌，都需要从战略的高度对企业运营流程进行管理和监控，并建立起品牌设计驱动的业务流程管理体系和与之相配套的品牌管理绩效考核体系。

　　从外部而言，顾客需要花足够的时间去理解一个品牌，并对品牌信息做出反应，如果品牌与客户在沟通过程中缺乏一致性，顾客就会感到困惑。因此，品牌传播必须保持长期的一致性。

　　同时，对于拥有多个品牌的企业正在面临各个细分市场上强大单一品牌的有力挑战，品牌经理制造成的资源分散、各自为政、内部冲突、强弱两极分化等弊端日益显现。今天，很多跨国企业已经开始对企业内部品牌管理机构的组织进行变革。这些调整已清晰显示在各子品牌的品牌设计等一系列的推广表现上。比如宝洁、比如通用汽车的品牌战略管理。