虽然品牌的概念十多年前就已经进入中国，然而很多人对它的理解还是停留在理论概念和广告推广上。片段式的推广根本无法形成系统化的品牌设计和品牌策划体系。同时，许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价值的主线展开。

　　我们不难见到这些现象：“换个领导人，换个品牌战略”，换个广告公司，换个广告诉求”，“东点一把火，西烧一柱香”，广告诉求朝令夕改，信天漫游。在这种情况下，企业即使投入巨额的广告宣传费用也未必能塑造出鲜明的品牌个性，反而使品牌形象日益模糊，让消费者不知所云，更谈不上有效积累品牌资产了。这种品牌建设“信天游”的现象，也正是中国本土品牌短命的主要原因之一。

      许多国内中小型企业所面临的，不仅仅是简单的品牌形象重塑的问题，因为这只是品牌战略最表层，根本不构成品牌战略的全部。如何让提出的品牌内涵贯穿到企业战略层面，进而让消费者真正体会到品牌内涵的价值所在，这是所有想要成功和长久存在的企业应该深入考虑的问题。比如，品牌愿景是什么?为实现这一愿景如何进行品牌资产整合?为消费者创造什么价值?这种品牌战略问题企业自己想不出，如何让消费者去想。而这些思维不理清楚，又如何在品牌设计、品牌推广上去表现。