Lu-E从事广告行业多年来，经常会有客户要Lu-E帮他们的产品在市场上打造出如何如何的效果，但Lu-E认为，光靠品牌设计公司将一个基础为零的品牌打造成一个有一定影响力的好品牌是几乎不可能的，可以说绝大多数的好品牌都不是光靠前期策划出来的，还需要后续企业文化的支撑。Lu-E总结中国几十年来未能坚持到最后的品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。

一个好的品牌，取决于它的企业文化

从来没有哪个品牌，纯粹只靠策划，说一步做一步，不带任何企业文化色彩的。策划只是提供了某种品牌文化，而品牌文化与企业文化还是有所区别的。企业文化是综合的，是对品牌文化的支撑。历史上出现过许多昙花一现的企业，往往在广告播出的时候销量大增，最后还是无情地被市场淘汰。广告能吸引经销商们的关注，但要真正招商成功，这仍然只是第一步。决定现代企业成功的是企业的综合竞争力，而品牌的竞争力不仅体现在品牌设计、策划塑造的品牌个性;文化上，还需体现在支持品牌战略的企业文化上，包括质量、服务、人力资源等因素，这就需要企业自己去努力去支撑。

经营公司，好比培养小孩

企业文化就是企业最响亮的品牌，也是最好的品牌塑造，老老实实地做企业，建文化。做企业就是要搞好企业各项管理，确保产品和服务这个品牌载体。建文化就是要赋予品牌内在灵魂和品牌价值。品牌设计可以帮助品牌更好地适应市场需求，但不能代替前面两个过程。每一个品牌都是由产品、企业和市场三方面共同构成的。没有企业自身的努力，单靠品牌设计策划无异于缘木求鱼，水中捞月。

企业文化不等同于品牌文化，企业文化提升了营销效果，为企业的长久发展提供了基石。企业文化的形成于维持是一项持久性的工作，不可能立竿见影。不是起个响亮的名字、设计一个漂亮的图案、组织完整的策划就大功告成了，它是品牌个性与情感的融合，最后取得消费者的认同，进而让消费者持续消费与传播。

一个成功的品牌应该将特定的文化贯穿到整个企业，并需要全体企业员工的细心经营和积累，并细化到每件事情上面，所以，塑造成功的企业文化不是一件轻而易举的事。看上去，企业文化像是虚无飘渺的东西，看不见、摸不着，一旦你赋予其内涵，它就会成为支撑整个企业的支柱。所以塑造企业文化要从长远出发，克服急躁情绪，以坚定地态度持之以恒地将企业文化延续下去，从而推动整个企业的发展。

（本文同时刊登在MBA中网国：http://www.mbachina.com/html/management/201501/82891.html）