LOGO的出现是为了让消费者记住这个品牌，一眼认出品牌，起到标识突出作用。以下就是从各个具有代表性的LOGO演绎各种“LOGO之美”。
一、简约性
众所周知耐克，一个类似勾型标志，乍一看似乎并无特别，但却是经典。本来鞋子可发挥的余地就不是很多，复杂的图案穿在脚上也少有人驻足，所以鞋子品牌大多采用简单线条或是图形作为LOGO，而耐克的特别之处在于以流线形式的打钩，给人的视觉感受是鞋子轻盈而舒适，不可谓不经典。
二、通晓性
苹果的LOGO是一个被咬了一口的苹果，于其商标名称遥相呼应，甚是绝妙。现在走在街上，只要看到被咬的苹果就会自然而然地联想到苹果的产品，如此的通晓型作品，成功在它既是我们生活中随处可见的平凡事物，却又赋予了新的含义，“被咬了一口”！
三、独创性
商标的独创性是被广大消费者认准的唯一凭据。典型代表channel的双C标志，简约却不失艺术感，双C的对称性也赋予了一种完满之感。作为国际大品牌，经典而持久的C牌无论是出现在衣角或是手袋，都是时尚的典范。
LOGO要想为人所知，一项好的vi设计必不可缺。这就需要综合它的简约度、通晓度以及独创性，繁复不一定失败，但简约更加简单易识，新颖也不一定失败，但通晓更加清晰易懂，独创是必须的，因为这才是LOGO生存的基本法则。
