【麓溢广告(Lu-E)新闻与观点】创意可以学,创意可以学。
发布时间:2016.03.09          新闻来源:上海麓溢广告传媒有限公司

      创意笔记
      整理/跳机械舞的猫
      1.创意的二部曲:神秘的欲望;寻找表达欲望的方式。—— 可以表述为,“创作”二字的“创”和“作”。亦即佛法中的“智慧”和“方法”。
      2.创意是一场发现之旅,发现题目,以及发现解答;发现题目背后的欲望,发现解答的神秘过程。“一旦被发现,所有的真理都很容易理解,重点是要发现它们。”——伽利略
      3.灵感产生的两个必需条件:A.我生命经验中的许多事件必须已经被储藏在某处。B.必须有一种机制被启动,知道在哪里找这些事件,以及哪些事件能够跟哪些事件串联在一起。
      4.经验:开始注意,就能看到对自己的经验该负的责任是什么。就可以更清楚地看到许多自身经验原来是自导自演的。看到经验的累计原则,就能逐渐学习改变自己储存档案的方式。
      5.习性:人的一生大部分时间是在习性设定的“自动驾驶”下无意识的活着。我们习惯性的自动远离自己不喜欢的东西,接近喜欢的东西,对无所谓的事不予理会。从小到大,行为模式越来越可预期,越来越僵化。了解习性的影响有多大,只要观察“听到任何事、看见任何事时,我们多快下判断”就不难了解。
      6.动机:没有一样事情比最初创作的动机的影响力更大。人为什么创作?真正敢老实地问自己这个问题才能真正地走上创意之道。“如果你想造一艘船,不要抓一批人来搜集材料,不要指挥他们做这做那,你只要教他们如何渴望浩瀚的大海就行了”——Antoine de Saint-Exupery.
      7.看的方法:A.如何看:如何看决定我们看到什么,决定所见之事的意义,决定经验的质感,决定能否看出事物之间的关系,进而运用在创意上。  B.去除标签,悬置概念,将使事务单纯、纯净。在去除标签的短短时刻,我们可以看到事物的原貌、事情的真相,超越概念,解放事物,因为它再也不需要符合观念和标签加诸给它的期望。 C.”看“的动作并不是”观看事实“的过程,更准确的说法是,“看”是寻找可能性的动作。
      8.三观:A. 世界观:个人的信仰,看世界的观点。在建立世界观的所有问题中,最重要的就是一个人对“死亡”的看法。对死亡有看法,对生命才可能有看法,有了终极价值,创意才有意义。没有世界观,会迷航于经验的茫茫大海,对生命产生无限好奇、探索和旅行反而成为用来满足感官的接口。B.如是观:直接看到事物原貌的能力。放下自己,才能看到。“减少情绪才能看到更多可能性,才能纯净地看到事物。情绪阻挡着感知”——吉美钦哲仁波切。C.因果观:当观点聚焦,心中不执著于任何特定的概念,就可以看见事物的原貌;当观点扩散出去,保持专注,就有可能看见事物发生或运作的因果。我们经常为未来计划或者回忆过去的时刻,但创意却在“当下”这个奥妙空间。
      9.转化:A.敏感度决定感受经验的浓度,影响体验人生的方式。B.习惯从起点慢慢成形,改变习性的目的是更锐利的过滤经验C.改变道路最快的方式,就是改变目的地。——吉美钦哲仁波切。一个人创意终极的成就,决定于他是否能将动机转向“利他”的极端。
      10方法的机器:让抽象构思成为具体形式的过程。“写小说有三大法则,可惜没人知道那是什么”——毛姆A.结构:认识事物的整体与部分。结构是作品内在需求的外延。B.万物运行原理:对万物在空间和时间上如何展开运作的认知。
      11.技巧的智慧:A.双视线:技巧的智慧在于做局部的时候意识到这部分与完整作品的关系。B.管理数字:构思作品时将作品分为几部分,是一个数学问题,2的属性与3不同,对称、对立和舞动、不对称的跳跃节奏差别很大。
      12.创意模式:活在一种状态里,让人生中任何遭遇、经验、情绪、感受,都成为创意的可能材料,而在世间任何事物的运行,都可能隐含创意的秘密。
     13.施工中:做:有些事情,在做之前必须学会做,这必须靠“做”才能学。——亚里士多德个人仪式:激情与放纵用来发展创意构想,严格的纪律用来执行构想。禅定:当下的力量是不可思议的,靠近我们又无比遥远,禅定可以拉近这个距离。源源不断:闭关,独处,沉淀,同时努力工作。
      结语:重点不在新,而在真。纯粹的真。经常自然就新。可以求新,很难保持真。“你必须学会如何接受别人的排斥(accept rejection),同时学习如何排斥别人的接纳(reject acceptance)”——Ray Bradbury。