效率
除了功用之外，获得相应的效果所需要的成本--也就是效率，同样也是你在你的市场营销组合中需要认真考虑的因素。
1.各种市场营销渠道的成本对比
inbound市场营销的成本是一个优势，而TV和印刷媒体的成本则是个劣势。为了更好的理解不同渠道的效率，我们先看看进行一次增加用户对产品的感知度的广告活动所需要消耗的成本。
CPM(cose per mille，即千次展现/印象成本)是各种广告媒介通用的衡量每一千次展现所需要支出的成本的方式。计算方式如下：
CPM = (广告投入 x 1,000)/展现次数
因为影响一个广告媒体的CPM比率的因素多种多样，所以下面的图表只是为了提供相应的说明性信息而已。但是，这些数据却真实的以价格的形似告诉我们，为了让信息传达到一定数量的用户，我们在不同的广告和市场营销渠道上需要支出的成本的巨大差别。
2.直邮成本
你也许已经注意到上图并没有列出直邮的情况。因为最便宜的直邮的CPM都去到了583美元，所以在上图中很难放得下直邮这个选项(上图中横条显示最高的也就是33.85美元而已)。
3.付费搜索(竞价排名)成本
虽然付费搜索也会使用CPM进行计费，但是CPC(按点击收费)用得更广，所以我们在这里会使用CPC而非CPM来作为付费搜索计费的基准。
付费搜索的成本会因垂直搜索、关键词、目标的不同而迥异。比如一些关键字的搜索付费可能只需要几个零花钱而已，而一些竞争激烈的关键字却需要你为每次点击支付5美元。下图给大家显示了2014年在各种垂直领域中，覆盖700,000个关键字整理出来的平均CPC数据
根据以上的数据，最低的CPC是0.38美元，而最高的是4.41美元。所以两者的折中支付成本就是约2.40美元，而上图所有CPC数据的平均成本就是1.70美元。
CPC vs. CPM应该注意的地方：两者皆是付费搜索、展示广告、社交媒体广告的典型计费方式。究竟应该选择哪种计费模式，应该根据你的广告活动目的和预算。推广品牌意识的情况下经常会选择CPM，而如果目的是为了获取流量和转化率等的话，CPC会是一个更好的选择。
4. 1万美元的预算可以如何操作
根据以上的成本，我们下面看看1万美元的预算你可以做什么事情。极高CPM：直邮。在CPM为583美元的情况下，1万美元的预算可以让你将普通信件大小的直邮发送到17,152个家庭。根据美国直邮协会的数据，直邮的平均投资回报率去到12-14%，所以你前期支付的高额费用也许物有所值。高CPM: 地方黄金时段电视广告，地方黄金时段电视广告在中段的CPM中的收费是最高的，达到33.85美元(地方电视广告指的是你的广告活动只在本地市场进行播放，而不是在全国性进行播放)，所以在1万美元的预算下，你可以触及到300,000个本地市场观众。听起来这并不算坏--但是请记住，这些广告都是一次只播放30秒的，且这些费用说的只是播放广告的成本。此外还有很多其他广告制作的费用需要考虑的，包括脚本编写，编辑，解说，演员，等等。
杂志的CPM大约处于中间价位，在平均CPM为14美元的情况下，1万美元的预算可以让你通过杂志覆盖到715,000的个读者。成本会根据广告大小，配彩图还是黑白图，广告页面位置，广告页内位置而有所不同。同时也要考虑写作和设计等广告创作费用。
5.内容营销CPM
因为没有行业标准计费单位来衡量用户印象和每次点击的成本，使得内容营销的成本估算方式变得非常棘手。所幸的是，我们最近却有个相关的内容营销vs.电视广告成本的例子。内容营销可以达到类似电视广告大小相当的收视率--但只需要电视广告的部分成本而已。我们最近有个客户在BuzzFeed中投入广告，在文章发布后的几天时间内获得了320多万的阅读量。
根据上面的分析，你如果是在本地电台黄金时段播放30秒的广告的话，为了达到同样的效果，你需要支付大概7.5万美元才能覆盖同样大小的用户。加上把内容发布到不同的平台以及社交分享所带来的更多的阅读率，这也许需要你在电视广告中投入超过20万美元才能做到，更不用说还可以通过SEO来提升阅读量所带来的更多的价值了。
在1万美元投入到内容创作和促销的情况下，那么获得这320万的阅读量所需要的CPM就是3.13美元了(请参考上面的CPM计算公式)。
6.关键总结
选择正确的市场营销组合不仅依赖一个渠道和策略对你想要达到的KPI有多高效，还跟你手头的预算有很大关系。在功用和效率上的平衡对于打造一个长期的、可持续发展的市场策略是至关重要的。
总的来说，以下就是我们所发现的主要关键点
在吸引用户注意力方面，传统广告比数字广告来得更高效。电邮营销和社交媒体广告分别排在第二和第三位。大部分的调查对象在一周内都会使用搜索引擎和/或阅读在线内容，所以我们可以有效的利用这一点来提前为我们的目标用户提供相应的信息为了了解一家公司更多的信息，大部分调查对象都会进行搜索，浏览公司官网，或者查看用户评价展示广告最容易让用户注意到，但却最难打动用户。
用户转化率：
超过一半的人在一周内会到官网下载内容，或者给公司提供个人邮箱信息，这也许是因为需要提供邮箱信息才能进行下载的缘故。客户评价，搜索，和在线文章，对用户的购买决定有着积极的影响。
在outbound市场营销策略中，传统的广告方式和直邮对消费者的购买决定有着最多的积极影响.调查对象投票认为直邮是吸引他们购买的最有效的方式.调查对象同时也认为免费内容或者在搜索结果适时的展现是达成一笔交易的一些很有效的方式。
