汽车厂商是“超级碗”广告大户，每一年你都会看到人们就像吐槽春晚一样议论奔驰故事精彩，丰田煽情到位，大众这次又做了鸡肋......然而吐槽归吐槽，这些广告也有共同点：几乎所有的广告都试图去调动观众的感觉。观众们被故事打动，被视觉感染，被走了心的广告席卷而去。占领用户的心智和感官，这就是汽车营销的现在和未来。
      汽车营销不再思想沟通，而是感觉先导
      领先的汽车厂商正在营销中放弃与用户进行“思想沟通”，而是直接夺取用户的感官。我们随手取两则中外汽车广告对比一下就能看出端倪：国产车东风日产“新阳光”用了将近十秒的长镜头去让新娘从车厢里拖出一条巨幅的婚纱，以此展示产品的“大空间”。同样是展现大空间，现代汽车却讲了一个受欺负的小子载了满满一车兄弟去给自己挣面子的励志和谐小故事。在上面两则广告中，长长的婚纱冲淡了婚礼的温馨，而为兄弟出头却能勾起男青年们许多的回忆。可见，聪明的汽车厂商已经发现，与其说那些空间、用料、推背感，不如让用户情感认同来的实在。
      网络游戏带来浸入式体验
      如果你在游戏里用一辆大众跑赢了所有的好友，那么很可能会考虑在现实中也买一辆。赛车游戏是典型的浸入式体验，它互动性很强，要求玩家必须全神贯注。从改变心智的角度来看，游戏为用户提供第一手体验，让参与者全神投入，甚至可能上瘾，这是其他营销渠道所不具备的。加入了社交元素的赛车游戏能够同时收获用户粘性和传播广度。大众支持的赛车APP《超级竞速》发布一年半之内收获1000万下载量，全球玩家驾驶包括大众、宾利、兰博基尼等在内的大众全系列车型驰骋了超过800万小时。请注意，这可是几乎“贴”在玩家眼睛上的800万个小时啊。
      让热门节目成为汽车品牌形象宣传片
      要做“最感性豪华车品牌”的英菲尼迪选择赞助符合品牌营销调性的热门节目，让节目本身的情境作为观众与品牌的情感纽带。英菲尼迪在2014年赞助了《晓说》、《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》三档热门节目，涵盖了知识类脱口秀、美食文化纪录片、亲子节目三个领域。上述节目每一档都是同类中最优秀的节目，都以独特的风格形成了忠实的受众群体。以《爸爸去哪儿》为例，无论是草原还是雪原，人们在镜头中看到儿子坐在爸爸驾驶的全尺寸SUV中，父子间不时的互动，配合航拍车队集结出行场景，联系到节目中温馨有趣的亲子游戏，自然将宽敞、温馨、大气的感官印象投射到英菲尼迪品牌上。一轮营销过后，品牌认知度提升直接反应到销售业绩上，2014年8-11月，节目中明星家庭座驾商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪JX累计销量是前七个月销量总和的两倍。
      大众是感性动物，他们愿意为好感掏钱。汽车厂商正是深知这一点，才会放弃用参数拼肌肉，改打走心的感情牌。