广告和创意的关系。 
      广告之所以有效，是因为心理学上有一个“曝光效应”，就是说，一个人、一个品牌、一个产品，只要你看到的越多，你就会觉得它越好。所以你到超市里买东西的时候，你看到的广告就会开始影响你，因为你看到一个品牌，就会说，这个好像没听说过，这个听说过，可以考虑买。其实所谓听说过，就是你看到过它的广告而已。 但是同样的是户外广告，如某个文案写的是：也许是世界上最好的户外广告，因为你可以在这里接一杯啤酒喝。　　 
      这种广告就融入了创意，获得大量免费传播，效果会倍增。 
      问题是，我们目前看到的广告，其实大部分也只能叫广告而已，它们的任务就是告知信息。可是，你不能说它们没有效果。所以广告创意这个词，只是针对某些特定广告而言的，而且，非常少。我们日常所做的所谓广告创意，也没有几个能达到乔治路易所说的那种效果。 那么，创意是不是广告呢？创意也不是广告，创意只不过是一种更好的解决问题的方法，其中包括广告而已。 
      其实几乎所有的胃药广告开头，都会出现胃痛、胃胀、消化不良等字眼，那么科学的广告怎么去解释这东西呢？ 
      因为一开始出现的这几个信息是在开头就告诉你这个广告的主题，迅速筛选掉那些没有胃病的消费者（你们可以去上厕所或者换台了），但是有胃病的人，就会被这几个信息吸引，建立信息连接，然后他就会看下去。所以，广告的结构和展现方式，确实是有理论支持的。但是这个广告的问题就是，你只能影响电视机前的消费者，你很难被再传播出去，获得更大的曝光。那就是只有创意才能拯救你。可是，这个广告是很对的，比起那些不知所云、抓不住主要信息表达的广告又好很多。而且，创意的好坏以及效果，往往很难评测，这就使得大部分广告回归到曝光产品信息的层面来。 
      但是创意并不是总是广告，我说的是，创意是更好的解决问题的方法。如果你能理解这个定义，那你在做事情的时候，就不会局限在一种方法上。所以，这就是更好的解决办法，你要推广产品，不一定要做广告啊。 
      如果一个做市场的人，他能理解传播的真正含义，他就能从各种角度去思考如何做传播。  所以，我们做一件事情，首先关注的是目的，就是我们要达到什么效果？然后，你就可以用任何能够实现这个结果的方法去实现它。而这些方法，就是创意。