品牌有价值，这是一个不争的事实，如何评估品牌价值，这是一个世界性难题。就我们的观点而言，品牌价值评估应该是目的决定论，方法服务于目的。
      在“品牌评估 —货币化品牌评估要求”(ISO 10668)中，对品牌评估目的做出如下界定：
      a) 管理信息;b) 战略计划;c) 价值报告;d) 会计业务;e) 清算;f) 执行法律;g) 办理执照;h) 诉讼支持;i) 解决争议;j) 纳税计划和符合性;k) 贷款和集资。
      在上述所列目的中，可以分为三类，一类是品牌价值资产化评估，如d)会计业务、k)贷款和集资等;一类是品牌价值社会化评估，如c)价值报告;一类是品牌价值内部评价，如a)管理信息和b)战略计划。
      此外，19年，在美国营销科学研究院主持的品牌资产计量研计会上，理论界和实业界总结了品牌资产测量与评估的基本目的。概括起来，主要有5个方面：(1)指导营销战略及战术决策;(2)评估品牌的可延伸性;(3)评估营销决策的效果;(4)通过与竞争者横向比较，或与自身的纵向比较，监控和跟踪品牌的健康状况;(5)在公司财务报告和金融交易中，给品牌赋予财务价值。 
      同时，就理想的品牌资产测量提出了10条需要达到的标准，包括：有充分的理论依据;尽可能完善，涵盖品牌资产的所有维度，并且这些维度应有其明确的含义;具有诊断力，能够反应出品牌价值的兴衰或涨落;就收入流量和品牌可延伸性而言，能够反映品牌的未来走势;客观性，以便不同的人使用测量工具能够得到同样的品牌资产测量结果;数据容易获取，以便测量能够定期监测众多产品品类中多个品牌的价值;结果为单一数据，便于跟踪研究，并传播品牌价值;对高层管理而言，直观、可信;说服力强，可靠和稳定，同时能够反映品牌健康状况的变化;与其他相关的资产测量指示(如会计上的)存在关联效应。以上涉及的都是品牌价值评估的目标及标准，就方法而言，在我国，品牌价值评估方法主要是遵循《资产评估准则——无形资产》的要求，采用收益法、市场法和成本法中的一种或组合。但是我们也必须承认，无形资产评估和品牌价值评估还是有区别的，这种区别主要有两个，一是品牌资产价值构成有其自身的路径;二是品牌资产价值构成可以通过维度来界定。

     品牌评估 —”货币化品牌评估要求”(ISO 10668)中对品牌资产价值的描述值得注意——品牌评价应直接说明品牌产生价值的方法，并且应考虑在品牌经营背景下能够由品牌功能衍生出的所有经济利益。从品牌可以衍生出许多经济利益，如：
      1、 品牌创造更好的认知和交流信息的连接，从而在公司的各种沟通活动中产生效率。沟通效率促进品牌经营的获利性。
      2、 品牌促进产品和服务的差异化，如果差异是有意义的，则对客户的购买行为有积极的影响。这种有意义的差异将带来偏好的建立，最终产生财务增长。
      3、品牌有利于客户的获取和保留，从而增加业务的可持续性。品牌能够保证未来需求，从而减小公司的经营风险。
   美国营销科学研究院就理想的品牌资产测量提出的10条需要达到的标准中，第二条就是“尽可能完善，涵盖品牌资产的所有维度，并且这些维度应有其明确的含义，通过我们对品牌维度的梳理，结合“品牌评估 —货币化品牌评估要求”(ISO 10668)所描述的品牌资产价值形成的三个主要路径，我们提出了三个维度九项指标构成的品牌资产测量维度，这个维度基本涵盖了与品牌价值相关的各种要素。
      第一个维度：即品牌认知度。认识度由知名度、联想度、美誉度三项指标构成。这一维度可以用于测量“沟通效率促进品牌经营的获利性”的品牌价值。
      第二个维度：即品牌体验度。体验度由关联度、差异度、感知度构成。这一维度可以用于测量“差异将带来偏好的建立，最终产生财务增长”的品牌价值。<, /p>