只要有脑子的人碰到问题想个Idea并不困难，但是真正算得上好创意、大创意的却不多，那么商业创意的衡量基准是什么？

——创意在几层？好创意住在第七层！ 

       台湾智得沟通的张百清先生提出了著名的“创意五因子” ——创益、创异、创议、创艺、创忆。

但是在现代商业信息泛滥的年代至少还应该再补一个：“创易”，否则就算其他因子都具备了，不易于理解和传播的创意也难以构成有实效的传播吧？

　　现今的商业创意需要用以下六个辐射展开面来进行综合考量，逐级登高，才可以够到那颗叫做创意的星星。

　　1、创艺：创造商业传播过程中的基本艺术美感，无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等，只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的，甚至传播手段都要讲究“艺术”；

　　2、创易：商业名称、口号，或商品理念设计、广告诉求、广告表现、公关活动主题等都要尽可能的单纯化，只有简单明了的信息才容易进行广泛传播；

　　3、创异：要与商业竞争对手在一定程度上建立差异化传播，进而使与竞争对手之间尽量有所区隔，形成自身独特的主张、策略、模式、运作风格等，以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素；

　　4、创忆：具备“创易”与“创异”前提条件的商业，很容易创造出个性鲜明的记忆点，再加上行之有效的记忆元素，才能达到让目标长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果；

　　5、创议：尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发议论，对于商业是极为有利的传播因素，但是应该避免过度炒作，凡事过犹不及；

　　6、创益：这个“益”有两个层面的意思：一是要为创造切实有益的商品或服务，带来正面而有益的感受和体验；二是要为商业的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益，直白说就是利字，稳步实现增值。 这两个最基本层面的“益”往往来源于前几项的综合。

　　无论商业策划、策略、战略，还是具体到执行层面的广告、公关、传播等，创意都是衡量综合指数的重要指标之一，在坚持策略的基础上进行创新，把商业创意从创艺、创易、创异、创忆、创议、创益六个辐射展开面来进行纵向思考，并最终对一切相关创意信息进行综合是切实可行的实战方法。

　　所以说，真正好的创意要考虑这六个基础的台阶，欲穷千里目，就要更上一层楼，好创意，往往就在第七层！