品牌策划好与坏直接影响着企业未来的发展，策划可以帮助企业带来直观的经济效益，也便于企业进行资源整合。根据上海品牌策划团队（Lu-E）的了解，绝大部分企业在进行品牌策划时：集中于短期利益、留下未来隐患，一旦隐患爆发将一发不可收拾，形成对企业致命的打击，对社会也存在很多不良影响。上海知名品牌策划认为企业策划需要遵循三光原则，即x光原则、眼光原则、阳光原则。 

X光原则：x光线具备强大的穿透能力，然而企业策划一定要洞悉问题的本质，结合存在的资源进行有效策划，这样便于策划方案实施之后做到釜底抽薪、药到病除的功效。比如某一个超市做了错误的策划，搞了一大堆不痛不痒的促销互动，自然解决不了任何问题。

眼光原则：企业策划必须做到瞻前顾后，眼光一定要放长远，要看得清事物的本质，从而抢占先机，出奇制胜。不能被日常琐事缠身，裹足不前，一定要谋求全局大计，这样必然可以做到事半功倍。比如很多企业没有做好长远打算，而盲目请广告公司发布海量广告，大量资金投入，只换来小小的回报，最终得不偿失。

阳光原则：企业策划一定要见得光，不能昧着良心做事，欺诈消费者，更加不能有悖社会伦理道德。不少企业策划是昧着良心做事，比如三鹿奶粉，策划“相当成功”结果违背了阳光原则，最终一败涂地。