品牌是商业主体与市场的媒介。优质的品牌能让市场有所认同，消费者愿意接受，能为企业带来源源不断的利益，其意义分别体现在消费者和企业两个层面：

　　(1) 消费者方面：当品牌面对市场时，消费者可以根据以往经验，对品牌特性的了解，在购买或合作时快速进行决策，省去了信息收集和分析的时间和成本。

　　经过企业长时间的建设和经营，品牌才为市场所认同，具有了特殊的象征意义。有些品牌会使消费者迅速联想到其价值、服务和品质。在一定程度上，品牌会让市场在做出购买决定时降低如下风险10：（1）金钱风险；（2）功能性风险；（3）身体风险；（4）社会心理风险。因而购买具有信誉度的品牌的商品或服务，也是一种避免风险的方法。

　　(2) 企业方面：品牌（Brand）是企业试图在消费者心目中建立的一套认别体系、承诺与经验的组合，代表企业的一切。11 就像穿Nike 品牌的鞋，Just Do It的口号已深入脑海，这是一种生活的态度；“就是这个味道”会让人联想到“康师傅”方便面，这是一种生活的情节。鞋和方便面，在生产线上，是产品；但一旦进入市场，Nike 和“康师傅”成为了市场上的品牌。

　　品牌对于企业而言，除了能获得法律保护，优质的品牌能为企业建立良好的形象；能为企业加速在市场上的占有率，成为企业的竞争优势，形成一种进入市场的屏障；也可为公司推出新的品牌延伸战略，获得消费者或市场的认同。一个品牌使得目标顾客信赖其优良品质时，往往可以延伸到企业的其它产品，品牌的价值也因此可以进一步扩充与利用。

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