品牌管理指针对企业产品或服务所属的品牌，综合运用企业人力、物力等营销资源，通过策划、传播、管理、评价等活动对品牌进行全方位、全过程管理，来提高企业自主品牌的知名度、美誉度以及忠诚度的过程。学术界普遍认为品牌管理的主要步骤包括：品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌推广、品牌延伸、品牌更新以及品牌危机管理。在企业品牌定位概念模糊、产品同质性日趋严重、消费者品牌意识逐渐增强、自主知识产权品牌与国际知名品牌的较量日趋激烈的形势下，有必要对中国企业品牌管理策略进行剖析与探讨，进而提高国内企业自主知识产权品牌资产和核心竞争力，培育和壮大“自主知识产权品牌”。

一、国内企业品牌管理现状

1：品牌管理意识淡薄目前，国内的许多企业在发展初期一味地追求提高产量和产品质量，而忽视了品牌的维护，甚至部分企业已经是国内的知名企业，但仍未申请专利和重视专利运营能力提升。部分企业甚至错误地认为，通过大量的广告投入、大肆的媒体宣传就能实现和提高企业产品的销售。实际上，广告、媒体宣传只是一种营销策略，而这些企业没有站在品牌战略的高度重视品牌、设计品牌和维护品牌。面临产品同质化、消费个性化的挑战和压力，企业对产品质量和品牌管理不能仅仅停留在广告的宣传上，更应注重产品质量提升和服务完善，即企业品牌管理意识提升。换言之，好的广告创意固然重要，但要想提高消费者对品牌忠诚度单凭广告宣传是难以奏效的。

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