十几年前雅戈尔、杉杉等就是在没有文化、不懂文化的创意的怪胎生态圈中进入了瓶颈，十几年后七匹狼、劲霸以及李宁等也相继步入了瓶颈的后尘。

一个拥有丰富内涵的品牌如同老虎一样会散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力，一个没有文化内涵的品牌，只凭一句广告词空喊，只靠空洞的广告来维持的品牌如同一个上蹿下跳的猴子。

品牌设计公司在对品牌设计时，只靠空喊广告词是没价值的，品牌不但要喊得响，更重要的是还得喊出道理来。因此，品牌就得对准人的知觉、意识、注意、记忆、思维等。否则开始时也许有点效果，但过一个阶段喊着喊着就进入了瓶颈，就只能在瓶颈中喊，尽管声嘶力竭，但仍将在瓶颈中生存。而在瓶颈中喊在瓶颈中生存的品牌是不可持续的。

中国的品牌建设基本上就是靠广告、靠明星、靠空喊、靠美其名曰无中生有的创意、导致了一个个品牌生活在上不着天下不着地，只能掉在半空中而不能落地，只能昙花一现，而不能结出丰盛的果实。

把一个企业，一个产品，一个品牌寄托在一个缺失文化的广告、一句缺失文化的广告词上，这样的品牌是很难产生价值和意义的。

信息时代，信息汹涌，知识爆炸，新经济，面对着这些令人眼花缭乱东西，人类的知觉、意识、注意、记忆、思维被搞得麻木了，然而，好在人类对文化不迷失，不对抗。只要你能把人们引上品牌文化这条路，人的知觉、意识、注意、记忆、思维一定是敏感的、聚焦的、兴奋的，因此人们会自觉自愿地跟着你走。