由于服饰类品牌不是没文化就是不懂文化，以至这些服饰品牌在品牌塑造上尽管成亿成亿广告投进去，一段时间后，结果是一个个都进入了发展的瓶颈。做品牌不懂文化就不懂沟通，没有文化就沟通不畅、或产生沟通障碍。不懂沟通，沟通不畅、或产生沟通障碍的品牌建设注定是失败的，注定是要进入瓶颈的。由于没文化或不懂文化导致失败的品牌建设在我们的市场上比比皆是。

七匹狼男装由于没文化和不懂文化，请了一帮明星，下了大注，冯绍峰、李晨、孙红雷、汪峰、张涵予等等，但七匹狼想过没有，你的目标群都是成熟的男人，成熟的男人是追星族嘛？这些男星对他们有吸引力吗？多数成熟男人对以上男星们没什么印象，甚至都叫不出名字。

品牌个性对于品牌资产的价值是巨大的，这是不言而喻的。而品牌个性的成功须建立在人格和自我这个基础上。七匹狼的主张却是让人困惑的“男人不止一面”。难道男人须在公司一面在家里一面，在上司面前一面在下属面前一面，不同场合要扮不同角色，谁能做到这“不止一面”？

       “男人不止一面”的广告词，不仅文化不通，而且与人格、自我等重要的人的品牌认知、人的品格和处事心理格格不入。品牌建设最重要的两条，一个是文化，一个是心理。这两条七匹狼一条都没做好，甚至还有些令人匪夷所思。

市场上缺乏深度的、几近荒诞不顾不懂消费者知觉、意识、注意、记忆、思维而糊里糊涂搞品牌建设的至今仍属主流。产生这些问题的根本原因就是没文化和不懂文化导致的品牌定位存在偏颇。品牌定位一但出了问题，无论你的广告投入多大，下了多大功夫都是瞎忙活，都是不可持续的。因为在这种沟通方式等于对牛弹琴。在品牌营销中，你说的我听不懂就叫距离，你说的我听不懂，就势必产生距离。