广告活动过程包含多个环节。从整个运作流程讲，包括了前期的市场调研、策略分析与策略制定，中期的广告创意与设计制作，后期的广告发布与效果监测等三大环节。从创意整合传播的理念出发，创意理念将贯穿广告运作的每一个环节，主要体现为对每个运作环节的创造性执行，以求传播效果最大化。

一、广告调查公关化

广告调查是整个广告运动的起点，这个程序运用得好，不仅能得到科学决策的依据，还能起到传播组织理念，树立品牌形象和扩大品牌知名度的作用。

2004年，联合利华公司为配合“真美运动（Real Beauty Campaign)”的开展，针对广告作品中的主角是选择模特还是选择普通人，曾在美国市场发起了一场大型调查活动。多芬选用了6位年龄从22岁到95岁的“典型女性”，展现她们自信、生动、充满活力的一面，并在他们的照片边上提出诸如“有皱纹还是非常棒”、“灰色还是出色”、“超重还是出色”、“半空还是半满”、“瑕疵还是无瑕” 等问题。受众可以登陆网站进行美丽投票，投票结果立即显示，同时这些讨论以及投票结果也在户外的显示屏进行了显示。很显然，一场调研活动经过跨媒体整合传播，也就演变变成了极具影响力的品牌传播活动。

二、广告制作公关化

广告创意的产生和拍摄制作过程中，能够成为话题点的主要元素主要有导演、演员、情节、主题、拍摄过程等。

第一，关于导演的关注点制造，主要涉及导演的产生方式或组合方式、知名导演的访谈与言论、聘请导演的薪酬等环节。比如2003年丰田威驰5分钟广告由张艺谋、吴彦祖组合拍摄，2005年青岛啤酒的“原生态”广告由张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造，都在行业引起不小反响。

第二，关于演员的关注点，主要发生在演员的产生方式、名人效应等环节。比如霸王在推出追风洗发水之前，就放出风声，说要聘请王菲主演，接着就是关于王菲复出的新闻炒作，最后是天价代言费，追风洗发水仅仅围绕演员这一题材就做足了文章。

第三，拍摄过程的关注点也非常多，比如广告创意的产生、拍摄地点的选择、拍摄新技术的使用、广告情节的安排、广告主题的道德性等。

在2009年猫人集团全力打造新广告的过程中，几乎集中了以上全部炒作元素。一是请小S作为形象代言人，二是邀请具有王菲、张学友“御用MV”之称的区雪儿担当导演，同时由新锐摄影师陈曼担任平面拍摄。据称，这个由三位另类时尚女性组成的豪华拍摄阵容一经曝光，立即引起广泛关注。

和普通TVC的操作模式不同，这次传播试图通过不同的媒体将广告幕后的“新闻”充分挖掘出来，把“她们推到前台，在她们备受关注的同时，也让人们对TVC本身产生浓厚的兴趣”。所以，在TVC拍摄过程中，许多有关“内幕”被不断曝光，品牌设计公司制作多版本TVC及拍摄的幕后花絮，源源不断地成为各大媒体报道的素材，抢占媒体资源，制造与猫人、TVC相关联的新闻事件。猫人也适时对外公布品牌战略转型的消息。

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