对一些企业来讲，一次广告运动可能耗资巨大，所以企业并不仅仅希望这些费用只是被用来制作几支（幅）广告作品，购买一些广告媒体，而是希望这些钱能发挥出更大的效能。

所以，如果把一次广告运动看做企业自己制造的营销事件的话，那么这个事件本身就与企业开展的公关活动具有同等的公关价值。从这个意义讲，一次广告运动本身就可以看作是一种以品牌设计宣传为主要形式的企业公关活动。而事实上，从一次广告活动的前期筹备到后期投放，其中的每个环节都可能成为一个关注点，进而引爆话题。

广告过程公关化操作既是一种实战性很强的品牌设计传播策略，也是一种基于整合营销传播理念的创造性运作。在日常的广告运作中，我们需要树立并强化这种意识，敢于打破广告运作的常规套路，抓住广告过程中的的公关机会加以开发和利用。在这里，所谓的“公关”，主要是指能够引发媒体及公众积极关注的品牌传播活动。

品牌传播学者李明合认为：所谓广告过程公关化操作，就是在整个广告运动中，尽可能打破广告与公关的界限，充分设置或挖掘广告过程中所具有的“炒作”点，而后借助公关操作谋略将之放大，从而实现品牌传播效应的最大化。简言之，就是炒广告，放大广告的新闻价值，把一次广告活动运作成公众话题，让广告带着热度出笼，让100万的广告费用发挥出1000万的效应。