生活中品牌无处不在，消费者对部分品牌的忠诚甚至已经大于对其产品本身的热爱，这种着迷和信仰甚至可以和宗教媲美。

这是一个真实的故事：一位狂热的果粉忍受15个小时飞机赶赴悉尼，露宿广场，加入悉尼街头超过4000人巨型队伍，只为了一件纪念苹果全球第40家悉尼专卖店开业的T恤。恰巧，一周后罗马教皇本访问悉尼，当天成千上万天主的教徒簇拥街头。相似的盛况，将品牌和宗教建立起了微妙的关联。

为了探究其中的奥秘，感官品牌创始人马丁•林斯特龙进行了一项为期4年的调查，借助神经科学和尖端大脑扫描技术，以及数千名基督教信徒和铁杆品牌粉丝，发现当忠实粉丝接收到了所钟爱品牌的信息时的大脑反应与虔诚的教徒接收到宗教符号刺激时的反应几乎一致。于是，马丁•林斯特龙得出了结论“成功的品牌大都具有与宗教相似的特征。”

感官诱惑力是形成宗教的关键性因素。宗教的感官诱惑是人体五维感官“视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉”的全动员。欧洲教堂的十字架、赞美诗、独特香氛，甚至古老长椅的淡淡霉味等，中国寺庙的琉璃瓦弧形窗，庄重的佛雕，常年的嬗香，木鱼与撞钟声，冰凉的蒲垫，无论是置身教堂还是寺庙，所有的感官立即会得到全面而持续的激发和唤醒。这一系列清晰、独特的信号会将我们快速带入彼时情境，获得归属感。

与宗教有异曲同工之妙，卓越品牌通常通过多种途径和方式的感官营销提升身份认同感。区别局限于两维（视觉、听觉）的大部分平庸品牌，卓越品牌更懂得运用第三感官甚至第四感官进行多维度营销。多维度感官营销的好处之一，就是具有高分辨率。即使没有任何标识，我们依然可以从瓶子认出可口可乐，从声音辨别哈雷摩托，从香味选择高露洁。