什么样的广告创意是最好的呢？是一看就能够把你“雷得外焦里嫩”的，还是“黏得让你欲罢不能“的呢？任何的表现手法还是基于核心的思维。这也是品牌设计和广义的广告创意侧重的不同。品牌设计强调展示品牌核心理念，以品牌本身为土壤。而广告创意则以推广效果为侧重，包含了很多的技巧与花招。

      有很多广告创意，以外在的形式或制作技巧来掩饰创意内涵的空洞、苍白。其基本原因之一，就是没有使创意的内容与形式（这里指导广告主题、情节与表现方式）加以必然的联系、溶合，以达到目的与手段的不可分性。此间，我们从创意实践的历程中可以认识到，在广告创意中，“相关性”的创意方法具有其科学性，并自然地显示出其普遍性。

       广告创意中的所谓“相关性”方法，是指运用一切事物间相关联的因素加以重构、组合的思想方法。一 般地说，它包括着来自逻辑的、特质形态的、自然和社会原理的、伦理道德的、宗教信仰的、心理情感的以及人类生活习俗或民族文化传统等存在因素。当人们进行广告创意构想时，皆可以把广告的目的性、策略性与它们的某一断面进行联系，把那些本来看似“风马牛不相及”的因素加以重新组合，形成新的“合情”或“合理”的广告作品，从而冲破那些僵死的、被动的“一点式”思维方式，开拓极大的创意天地。从而，使不可能为可能，变偶然为必然，化平淡为神奇。

      实际上，作为广告创意，无论是运用在哪些不同种类的传播媒介上，其表达的筹划与制作要求，基本上皆可归纳为这样五条。

       1）吸引目标受众的注意（attention）;

       2）使受众产生兴趣（interest）;

       3）激发受众产生某种欲望（desire）;

       4）使受众留下记忆（memory）;

       5）促使受众产生行动（action）.

       以上原则对于品牌设计师有非常好的指导意义。