所谓“口红效应”是指经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。我们熟悉的化妆品著名品牌“ElizabethArden”（伊丽莎白雅顿）在二战期时打出这样的广告语：“在恐怖错愕之时，战火纷飞之中，死亡威胁之际，哀鸿遍野之间，唯有唇上的那一抹惊艳的红色可以带来些许安全感。”在朝不保夕的战争时期，按常理几乎想象不出有任何理由会使口红这一非生活必需品畅销，然而Elizabeth Arden抓住了人们在战乱中迷茫绝望，渴望温暖、渴求希望的心理，使其品牌的口红逆势畅销，反而在二战时期迎来了其品牌生命的高峰。每当经济不景气，人们的消费往往会转向购买一些能为心理带来慰藉的商品。

市场上成功的品牌营销策划案例，“王老吉（加多宝）”背后的关键词是与降火联系在一起的“健康”；“奥利奥”背后关键词的是与巧克力、牛奶联系在一起的“童真”；“可口可乐”背后的关键词是和碳酸饮料联系在一起的“时尚”和“青春”······上文提到的“Elizabeth Arden”，更是结合时代形势，直接切入一整个大时代的人们最企盼的心理缺失，以“希望”和“温暖”这一既直契时局又为人们永远所追求的诉求，成功创造了品牌行销的奇迹。

实践证明，把商品的性能和消费者的心理机制进行有效整合，是决胜市场的关键。一个成功的品牌，要想在市场上长期生存并占据一定的市场份额，品牌的灵魂十分关键。这个灵魂，不是仅仅看着产品本身就凭空架构的海市蜃楼，而是某一种与消费者根本心理需求相印证的品牌诉求，就像是“Elizabeth Arden”在人们心里所营造的那一抹永远温暖又充满希望的口红。