越来越多的品牌在打造自身视觉时开始重视创意。这一变化除了是应对市场竞争的必需以外，也是品牌内在对于旧有思维的突破。作为来自新西兰，登陆上海的品牌设计和策划团队，Lu-E觉得国内品牌——格力空调，可以作为许多品牌商的参考对象。

1995年至今,格力空调产销量连续19年位居中国第一,2005年起连续9年位居世界第一,全球用户超过3亿。目前,格力电器先后在巴西、巴基斯坦设立工厂,并在全球100多个国家和地区建立了自主品牌销售渠道,自主品牌出口占总出口额的三分之一。2012年3月,格力形象片亮相纽约时代广场,展现了格力电器挺进国际市场的信心。

品牌走出去,创新是基石。董明珠表示,格力要把国家标准、国际标准作为门槛,以消费者的需求为最高标准。要实现这一目标,就要不断创新。她反复强调,“品牌走出去要有很好的技术支撑,只有新技术才能不断改善品牌形象。”

　　多年来,格力在创新的投入上不计成本,建成了全球最大的空调研发中心,拥有中国制冷行业唯一的国家节能环保制冷设备工程技术研究中心。格力设有5个研究院、7个技术研发部门和41个研究所,有科研人员7000多人,累计申请技术专利近13000项,仅2013年就申请专利2700多项,平均每天诞生8项专利。作为中国家电行业科研投入最高的企业,格力的科研投入不设上限,“按需分配”。仅2013年,格力的研发投入就超过40亿元。

自主创新让格力在诸多重要技术领域中实现了重大突破与创新,摘取多项“国际领先”桂冠。格力的光伏直驱变频离心机系统,实现了中央空调能源自给自足、不用电费,开创了中央空调的零能耗时代;自主研发的R290环保冷媒技术,使中国企业在新冷媒技术的研究和应用上首次走到国际前沿。凭借“变频空调关键技术的研发和应用”,2012年,格力被授予国家科技进步奖,成为唯一获得该奖的空调企业。

董明珠表示,未来,格力电器将坚持“自我发展、自主创新、自有品牌”的发展思路,以“缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌”为目标,为“中国创造”贡献更多力量。

而在这一指导思想下，整个格力品牌的视觉设计、外部推广、内部建设都展现出新的光彩。