品牌设计是建立在产品与消费者之间情感互动的桥梁。不要认为有了产品、商标，就拥有了品牌。品牌不只是产品、商标或一句形式化的口号,它是产品质量、服务承诺的载体，是消费者购买的情感依归、心理需求，拥有产品并不代表拥有品牌。一个产品没有始终如一的品牌形象，没有一套科学的、极富创意的品牌战略，就无法和消费者建立起长久、亲密的关系。没有消费者的支持，品牌也就失去了构建的基础。

Lu-E品牌设计策划团队在此分享要想成为品牌产品必须具备三种属性。

（1）核心属性，即产品的概念，也就是消费者的某种心理期待。
（2）功能属性，即产品满足消费者需要的具体使用功能，且能保证质量。
（3）形象属性，即通过产品包装、广告宣传等给消费者形成的品牌形象。

在经济全球一体化的今天，各企业的同类产品质量日趋同质化，产品之间的区别更多体现在产品的核心属性与周边属性，也就是品牌的形象力。它可以大大地与众不同，使得产品由一个没有情感、思想的冰冷物体，上升为一个充满人性、有生命感的品牌。这是塑造品牌的关键。

要想达到较高的品牌满意度和品牌忠诚度，就必须使品牌定位准确，使品牌在消费者心目中产生记忆深刻、完整的形象，还需要消费者在产品使用体验中产生不舍分离的感情，并升华到价值观认定的思想境界。