一个看上去稀松平常的口香糖，如何才能做出不一样的品牌调性？一起看看炫迈是怎么做的。

在中国，为了迅速吸引消费者的注意力，炫迈打了一张极具差异化的牌——不同于“口气清新”、“牙齿护理”等卖点，炫迈以差异化的“味道持久”来吸引消费者。同时，沿袭其全球营销一贯的搞怪风格，采取了猛烈营销攻势，试图在短期内给消费者留下深刻品牌印象。炫迈邀请了因出演《那些年》而一炮而红的柯震东作为形象代言人，以“美味持久，久到离谱”作为宣传口号，配合多维度立体宣传，迅速提升炫迈的品牌知名度，精准传递其品牌定位。就连上市时间，也选在了9月9日，以传播其“美味持久，久到离谱”的产品特色。

于是，我们就看到了TVC上那位嚼着炫迈口香糖写创意停不下来的公司员工，那个嚼着炫迈口香糖不停转而穿透了几层楼板的大男孩，还有弹吉他弹到停不下来的充满活力的吉他手。

除了TVC投放，炫迈的网络互动游戏也是其推广的重要手段。

炫迈“持久挑战研久所挑战10亿咀嚼分钟”极限活动是利用创新的互动技术推出的趣味互动游戏，并配合线下活动的公关优势以及社交媒体的口碑传播效应，多渠道整合传递了“美味持久久到离谱”的品牌核心概念。

该活动在国内首次运用“在线咀嚼识别系统”，针对口香糖产品的特性，通过摄像头捕捉用户头像，引导用户将咀嚼动作融入到互动体验中。并且每个互动环节设置了分享功能，可以在好友之间进行咀嚼时间大PK。

此外，活动还设置了产品包装在线签到环节，用户可以使用炫迈任意产品来完成电子签到，并获得相应奖励。而口香糖梦工厂、口香糖角力赛则是崭新的3D游戏，吸引玩家前来挑战。该活动咀嚼挑战总时间累积已经超过1.8亿分钟，大大提升了品牌认知度。