随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓常备的消费品之一，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。

“溜溜梅”作为芜湖凯旋食品公司的主打品牌，拥有众多口味，但该品牌最近处于一个尴尬的处境之中。一方面，现有的蜜饯类品牌中还未出现一个可以一统江湖的强势品牌，而消费者对于蜜饯类产品都已经有一定的消费经验和消费认知；另一方面，品牌的推广费用居高不下，导致众多中小型企业不堪重负，如何在这样的局面中突出重围，是溜溜梅所面临的最大难题。

“溜溜梅”作为休闲食品，对于消费者来说既不是生活必需品，也不是主导性的营养品，消费的动机主要出于零食需要，是可有可无的选择。 因此，纯产品层面的利益点不会成为消费者喜爱“溜溜梅”的决定性因素，必须另辟蹊径找出一条属于“溜溜梅”自己的品牌价值。

首先，“溜溜梅”的定位是“休闲食品”，因此在品牌设定上必须把握住“休闲”这个核心概念，强化“溜溜梅”的休闲定位。其次，其它竞争品牌虽然将自己界定为休闲产品，但是没有人将休闲的概念表述出来。

在确定了要强化“溜溜梅”的休闲概念后，不难发现休闲其实是个时间概念，到底什么是休闲？，“溜溜梅”把它重新界定为“没事儿时”，而“没事儿，就吃溜溜梅”这句口号就呼之欲出了，自然而然地将“休闲”和“溜溜梅”完美地结合在一起了。

“溜溜梅”通过休闲——“没事儿”这个概念的“心理占位”将它从杂乱无章的梅类品牌中清晰地脱颖而出，在消费者心里形成了瞬间的暗示。

在找到了通俗而有传播性的定位口号，如何将“没事儿，就吃溜溜梅”完美的形成视觉形象，又成为了芜湖凯旋食品公司的一个新挑战。

通过市场调研发现“溜溜梅”的消费群体大多是追求轻松、流行、时尚的年轻人，年龄介乎于15~30岁之间，偏女性，她们在对待生活的态度上更加自信、自我、自立。因此，品牌邀请了杨幂这个当下炙手可热的年轻演员作为代言人来更好的全市“休闲”这一特性。此外，还有《马路篇》和《电梯篇》的系列电视广告，突出了“溜溜梅”品牌的时尚感。

如今，提起蜜饯类产品，相信很多消费者的脑海中会出现“没事儿，就吃溜溜梅”的景象，这也代表了“溜溜梅”品牌定位的成功，随着休闲食品市场的不断扩大，“溜溜梅”品牌或许会在不久的将来成为蜜饯类品牌中一统江湖的龙头老大。