尽管智能手机和平板电脑吸引了越来越多人的关注，并帮助Facebook等企业获得了滚滚财源，但这一平台在整个品牌广告市场的占比依然很小。

　　根据美国市场研究公司eMarketer的测算，今年全球移动广告开支将增长84.7%，达到327亿美元，但在整体广告开支中的占比还不足10%。与之形成鲜明对比的是，消费者有23%的媒体消费时间花在了移动设备上。

　　法国阳狮集团旗下媒体购买代理公司Spark数字总监谢尔比·萨维勒(ShelbySaville)说：“人们全天候携带这种设备，它与人们构建了最为亲密的情感关系。”

　　对广告行业而言，使用量和广告开支比例之间的差距，带来了数十亿美元的增长机会。但对很多消费品牌来说，移动营销仍是一个令他们犹豫不决，只能浅尝辄止的领域。

　　“它虽然在增长，但却没有达到应有的规模。”曾在广告公司担任高管的比尔·塔克(BillTucker)说，他现在任职于行业组织美国广告公司协会。

　　“大家都在等着其他人先行一步。”西蒙·伯肯海德(SimonBirkenhead)说，他担任CEO的移动广告交易平台Axonix获得了西班牙电信和黑石集团的支持。

　  其中的一大障碍在于，如何衡量人们在手机上看到的广告，究竟对他们的行为产生了何种影响。很多人虽然会在手机上研究和对比产品参数和价格，但最终的购买还是会在实体店或桌面电脑上完成，所以很难将广告与实际购买行为关联起来。

　　“我相信移动投资会影响实体店的购物行为，但我们缺乏数据来支撑这一结论。”塔克说，“我们需要更好的第三方指标模型来量化移动设备对实体店的客流和购物行为产生的影响。”

　　他认为，雅虎对Flurry的收购便可为其提供这种数据。“除了地理位置外，你对用户的了解越多，提供的客户体验就越好。”

　　通用电气全球品牌营销总监琳达·鲍夫(LindaBoff)表示，在很多情况下，衡量广告效果的工具仍处于开发之中。“我们期待着各种不同的衡量指标”，包括参与度、分享次数，以及某段视频或某条微博的传播范围。

营销人员还在展开各种探索，以了解究竟哪种广告最适合发布在小屏幕上。塔克表示，约有40%的移动广告开支投入到横幅广告上，这只是桌面横幅广告的微缩版，但却无法真正利用人们对移动设备的使用方式。