人本主义思潮的倾向，在市场营销层面的表现就是“以消费者为中心”的核心思想。而互联网的时代，由单个“个体”组成的大块“群体”，成为消费型社会的第一大动力源。越来越多的营销案例，扎根于细分群体需求，并以线上互动的形式，聚拢人气，推广产品，树立品牌吸引力。麓溢（Lu-E）品牌营销设计团队为你分享如下精彩案例。

创意：捉腰

口号：今年你捉腰了么?

背景：这个夏天，蒙牛牛奶优益C玩转借位巧捉腰，广发英雄贴，邀请各路捉腰师，开启捉腰模式。继在2014 Q2季度深耕“族群营销”概念后的一次新体验，通过借位捕捉美女腰线，以激发网友对肠道健康的关注，唤醒大排党们对“肠活动、常年轻”的感性认知。

过程：从捉腰英雄榜话题发布伊始，便有大批捉腰师街头出动，用他们敏锐的目光去发现隐藏在人群的小腰精，伴随着大量全国各城市地标性建筑下的小腰精们频频曝光，更是惹得优益C的忠实粉丝们逐渐浮出水面，一时间，众多优益C小腰精们开始于微博平台自爆美腰照片，也让捉腰英雄榜的话题指数飙升，而各位小腰精们口中发出的“美食享不停，也是小腰精!”“久坐电脑前，也是小腰精!”“从来不减肥，也是小腰精!”的口号，则让人明显感受到蒙牛牛奶优益C为众多小腰精们带来的那份肠活动常年轻的优雅和自信。

效果：蒙牛牛奶优益C，借此次捉腰大戏，以“腰部好姿态，源自肠道好状态“为由，向广大网友，深推肠道健康理念”肠活动，常年轻“腰精就爱优益C的产品利益点。即视感、创意性极强，获得了无数网友的高度参与。

麓溢（Lu-E）点评：以有趣、热辣的“秀腰线”为载体，传播“肠道健康、年轻自信的生活方式”理念。这才是蒙牛牛奶优益C本次传播的真谛。