受众在从外部了解企业形象时，第一个被人注意到的企业标志设计就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象vi设计的传达手段。关于标志设计/logo设计/商标设计，说得极端一点，就是“表现企业/品牌的心脏”。传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。

既然被称为“品牌标志”，可见品牌与标志关系之密切。标志是品牌理想象征，标志设计的定位是品牌的核心。

但是，偶尔会听到以下对标志的评论：

“只不过是因为公司偶然成功而变得有名，就开始说那家公司的标志也是优良设计。一流品牌并不是因为标志好而形成的。不能说标志是成为优良品牌的条件。”

对于“先有鸡还是先有蛋”的“鸡（企业活动）先”还是“蛋（标志设计）先”的问题，我认为vi设计正如“自古英雄出少年”这句话一样，“前景看好的公司应该是从默默无闻时期起就有坚定的企业理念，无论是产品还是销售的服务质量都精益求精。所以当然应该从一开始就很注重标志，即使偶然起初没有余力致力于标志，到了成长阶段应该也会强化品牌logo设计，将之培育成为闪亮的标志。”

在品牌化过程中，从一开始就应坚持标志“蛋为先”的思考。我们常说“坚持是一流的条件”，那么，“坚持美”的结果是提升了最终表现的完美度。因此，标志设计就成为品牌化的重要舞台。在这个阶段里，持续至今的品牌项目会体会到成就感或是挫败感。

所谓品牌化“成功”，是指既有的“自我认识”与其后的“自我表现”能够顺利进行，所谓“不顺告终”，是指连结理性与感性的那条线绷断了。如果品牌化vi设计团队与经营者觉得“至今所思考、讨论的内容，为何会变成那样的设计呢？”那么品牌化的流程就会中断，进而后继无力。如果处理不善，标志设计将会留下引人瞠目的形式。虽然策略可以未来再修正，但是标志设计一旦完成却无法简单地进行修正，所以全体团队成员必须尽全力来设计标志。