如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。这对从事品牌策划行业的人来说，真是一个残酷打击，让人很受伤，很沮丧。

品牌策划只是一个工具，一套方法。怎么使用，用的结果如何，取决于使用的人，以及为谁服务。工具是死的，人是活的，是有思想有情感的。每一个策划出来的品牌，都带有策划人和企业的思想情感在内。用过去的话说，就是品牌也是有阶级性的。用现在的话说，就是取决于企业文化。从来没有哪一个品牌，是纯粹技术的，无阶级的，不带企业文化色彩的。品牌本身有品牌文化，可能与企业文化有所区别。但是赋予品牌什么样的品牌文化，则还是取决于企业文化。

企业文化就是企业最响亮的品牌。最好的品牌塑造，就是老老实实做企业，建文化。做企业就是要搞好企业各项管理，确保产品和服务这个品牌载体。建文化就是要赋予品牌内在灵魂和品牌价值。品牌策划可以帮助品牌更好地适应市场需求，但不能代替前面两个过程。每一个品牌都是由产品、企业和市场三方面共同构成的。没有企业自身的努力，单靠品牌策划无异于缘木求鱼，水中捞月。

中国品牌要走向国际，更需要借助品牌之道，而非品牌之术。国际市场比国内消费者，更加重视品牌之后的生产者。生产者不仅包括企业，也包括企业所在的社会环境和国家背景。一个好的企业文化，离不开社会文化和国家文化，一个好的国际品牌，离不开整个社会和国家层面的文化支撑。企业文化也是社会和国家文化的集中体现，是社会和国家文化在品牌身上的代表。因此，企业文化代表了优秀而先进的社会和国家文化，品牌价值和地位就很高；企业文化代表了低劣而落后的社会和国家文化，品牌价值和地位就很低。一个迎合国内低俗市场的品牌，是很难适应国际市场需求的，因为这个品牌身上，体现代表了低级趣味的文化。所以，要打造国际品牌，不提升企业文化是不行的。企业文化是品牌塑造中关键性的环节，决定性的枢纽。尤其是国际品牌的塑造。国际品牌的灵魂不单纯是品牌文化，更是企业文化，代表了社会文化和国家文化中的精华。

品牌是文化，更是文化的修炼。纵观世界百年品牌，品牌在于积累和修炼。品牌就是信任，品牌就是责任，品牌就是良心，品牌源于道德，有品才有牌。品高则牌高，品低则牌低。品牌可以策划，文化却不能策划出来，只能发自内心真诚，出于自觉行动。因此，品牌之道，就是不要策划要文化，做文化就是做品牌，做品牌之前先要做文化。品牌竞争就是文化的竞争，尤其是企业文化的竞争。品牌强势也是文化的强势，特别是企业文化的强势。真正的好品牌，不是策划出来的，而是修炼出来的。修炼什么？就是修炼企业文化。