（1）品牌承传与创新。 一个致力于品牌运营的中药老字号企业， 必须了解自身历史其沉淀下的文化特征，深入挖掘自身文化底蕴，并将有效地融入企业品牌营销活动中去，在继承优良传统文化的同时，不断对品牌文化注入时代特征新内涵。做到古为今用、洋为中用，兼容并蓄地把传统文化与现代文化融为一体，形成自身独特的品牌文化。因此，不断创新品牌文化对中药老字号企业的振兴与可持续发展，具有十分重要的现实意义。广药集团、云南白药等企业利用其渊源的文化价值，让品牌文化成为企业历久弥新、保值增值的法宝，成为中药老字号深入人心的魅力所在。

（2）老字号年轻化。长期以来，中药老字号已老为自豪，正是由于“老”才使企业缺乏创新精神，倚老卖老，在市场表现出一副老态龙钟的形象。纵观国内外诸多成老字号企业的品牌营销，人们就不会觉得他们有一二百岁。他们忘掉自己的年龄，时刻保持年轻的心态，努力创新，超越时空，以全新的品牌营销，提升自身竞争力而赢得市场。广药王老吉就是国内典型的营销个案。他们积极推广“老字号年轻化”工程，到达老字号经营思维超越化、体制现代化、营销服务亲民化而赢得全国人民一致认同。经济效益突飞猛进。对此，国内中药老字号企业在品牌营销进程的道路上，有必要格守传统与品牌营销创新，企业才有长远发展的新希望。才能使企业永保生机活力；才会更好地使中药老字号企业在激烈的市场竞争中嬴得未来。