那只鸡那里去了？花费了十几万做的标志为什么没有使用？

老乡鸡连锁快餐前身为肥西老母鸡快餐店，由束从轩先生创建于1982年。是安徽最大的连锁快餐。老乡鸡在安徽现有280多家直营连锁店，遍布全省各市县，更多门店正在陆续开业中。2012年3月份，“肥西老母鸡”更名为“老乡鸡”，同时换上了全新的品牌形象。

以上一段说辞看不出“老乡鸡”决策层对品牌的探索过程，咱们回到工通品牌说最擅长的一面，通过VI说品牌，通过旧LOGO使用“home original chicken”可以看出，一个在安徽起家，主要在大陆运营的餐饮品牌，使用英文名称主要目的是为了美观和脱离乡土气息，拔高品牌调性，使用鸡的抽象形是为了餐饮定位更精准和细分化，使用斜体的汉字也是为了增加设计感，提高品牌调性，不难看出“老乡鸡”最初的品牌战略是“做起来”，没有考虑依“鸡”为细分真正带来多少价值，在LOGO更新后舍弃了这一元素，为了吃鸡去吃快餐不能成为一个购买理由，而品牌名却树立了朴实和地道的品牌印象，这是予以认可的，拔高品牌调性也是其正确的思路。在洋快餐林立，洋品牌相对比国产品牌产品质量高的情况下，拉高品牌调性是快速树立品牌形象的一个很好的捷径，后来的品牌形象简洁易记，是开始真正步入品牌战略的思考。

使用“安徽最大连锁快餐”这句品牌宣传语融合到标志里为什么？吃快餐的人在乎的是口味、卫生安全和价格，还有品牌附加价值，而这句宣传语在这些方面都不能起到特别大的作用，这句广告语最直观的感受是，这是个大品牌——加盟一定不错！这就不难看出“老乡鸡”决策层要做什么了；扩展连锁规模和巩固安徽地区的市场份额。

咱们再来看从视觉上的不统一性和标志设计中的弯路来看“老乡鸡”品牌不成熟的一面；“安徽快餐领导品牌”、“安徽快餐领先品牌”、“安徽最大连锁快餐”，工通相信这些词的使用绝不是区域地区加盟思路不同使用的不同的宣传语，而是执行人员对品牌的认识高度不够根据自己的理解或因为品牌形象不成熟操之过急出现的不统一现象，大家谁见过不统一的肯德基店头？话说过来着也是品牌发展不成熟的阶段出现的必然现象，有一定的容忍度。