广告主需要什么样的媒体？毋庸置疑，央视、卫视、互联网巨头，这些是热门的候选人，从每年沸沸扬扬的涨价潮，或者招标新高中我们都能得出这样的结论。广告主对媒体的争夺正处于集中化趋势之中。

　　问题是，这样的看法过于简单，并不利于全面梳理出广告主真实的媒体需求，因为，遗漏的太多了。我们至少要补充下面这些观察，才能真正做到观察媒体需求的全面视角：

　　第一，广告主的媒体需求是怎样的构成？不是每一个广告主的媒体首选都是央视，相反，有的广告主年度投放额可能只有几十万。那么，总体来看，中国的广告主媒体需求是预算决定，还是广告主不同发展期的需求决定。

　　第二，广告主需要的媒体圈是怎样的一个分层状态。因为广告主是多样性的，规模有大有小，理念有先有后，生存有好有坏，每一个广告主类型圈都对应着某一类媒体需求，我们注意到了吗？我们需要知道广告主对央视大腕们之外的弱势媒体的评价，这样，我们才能知道这些媒体的生存空间。

　　第三，在每一个需求的分支上，哪些媒体会成为首选。比如，一个处于上升期的企业的品牌传播需求，是倾向于强势电视媒体，还是报纸或是互联网。再如，一个力求铺设全面营销网络的企业，他所需要的传播媒体是终端媒体，还是其他？

　　第四，广告主需要的媒体仍然只停留在媒体平台之上吗？随着广告主的进化，广告主越来越多地要求媒体能够给出一个整合的投放计划，也就是说，广告主不但要求有平台投放，还要求这个平台能够提供进一步的增值服务。从另一个角度看，近年来媒介购买公司的兴起，其中一个动力就是这种服务需求的增多。

　　第五，占据最大份额的广告投放会集中于哪些媒体。比如，强势电视台与互联网谁笑到最后，是否如一些观点认为的，互联网融合电视。而在这些趋势中，广告主又倾向于哪个方面，为什么？

　　最后，广告主一直困惑于监测数据。类似收视率这样的评判标准在业内受到的争议不绝于耳，更甚至于连媒体数据是否真实都受到质疑。一个真实，并且能够反映出媒体投放价值的数据提供商也是广告主极度需求的。

对广告主的这些媒体需求我们必须长期关注。追寻理想中的媒体平台是广告主的追求，更是广告业能在这个世界生存下去的基点之一。