【麓溢广告(Lu-E)新闻与观点】中国品牌最致命的问题:真“牌”假“品”
发布时间:2017.10.12          新闻来源:中国广告人网站 徐大伟

清晨,沐浴着东方的第一缕阳光,也许是第十三缕阳光,记不太清,我打扮妥当,提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作,这就是我在本周生活的全部。

立冬就真立冬了,尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣,但分析迎面扑来的一阵风,我还是认出了冬天。

这一阵子,好像谈论“改革开放三十年”的声音越来越多了、越来越大了,快到年底了,“中国改革开放三十年纪念大会”也该召开了,在北京,每条街上,我都能闻到“改革开放”的味道,好像满中国都有一种“三十而立”的感觉。这样的感觉很好。

今天,我又自作主张,让我们牵着手,我看你一眼,你瞄我一下,羞涩,微笑,散着步,去看看中国品牌这挡子事吧。

去书店,关于品牌的书一大排,在营销界,谈论品牌的专家一大把,我看了无数本,听了无数个品牌专家的演讲,看多了,听多了,我晕了,越看越糊涂,越听越迷茫,“品牌”这个简单的事,怎么让大家说得那样神神秘秘、悬有悬乎、云里雾里啊?是云是雾还好,可是,大多数的时候没那么单纯,经常是云里带烟、烟中有雾,呛得人难受。

品牌真有那么神秘?真有这么悬乎?其实,许多问题的解决不需要多么复杂的理论,与此同时大量习以为常的常识不时又会发生很大的问题。我想当前的“中国品牌”的病症也正在这里:生机勃勃,有点忘本。

我算不上是中国最有名的品牌专家,其实,我应该算是中国最没名的品牌专家。我看品牌这个事就没那么复杂。什么是品牌?品牌就是美人。天生丽质,长得俊,会打扮,就算是品牌了。不但外表姿色诱人,内心也充满爱心、柔情似水,这就算是“优秀品牌”。内外兼美,又有才,有味道,这就是“驰名品牌”了。美到骨头里,优雅到男人(女人)都傻掉,这就是“顶级品牌”了,就是张曼玉、梁朝伟了,奢侈品啊。

明白了“品牌是美人”这个道理很重要,在建设自己的“品牌”和选择“品牌”的时候你也可以在心里想着这个理念,试试看,看看怎么把一个相貌平平的女孩子通过培训、教练、打扮、修养、美容,将她塑造成一个男人一见到就流鼻血的性感女郎。做到了,你也就算是懂得“品牌”的一大半了。

另一大半,其实,更重要。我们可以从“品牌”这个词看到,“品牌”是由“品”和“牌”两个字组成的。什么是“牌”我就不说了,在看的各位,都比我懂,就是“牌子”、“招牌”。那么,什么是“品”?我的能力有限。只把“品”理解成四个词:品德、品质、品位、品行。

到了这里,总算是“点”题了,也放心了,就怕又跑题了。无庸质疑,中国品牌的“牌子”和“招牌”都是真的,都是合法注册的,有名有称。企业家和专家们对于他们的牌子也总爱得意洋洋、津津乐道,整天都在谈论“品牌”的一半“牌子”的问题和建树,天天都在讲“品牌定位”、“品牌战略”、“品牌核心价值”、“品牌概念”、“品牌形象”、“品牌口号”、“品牌广告”,却鲜有特别强调另一半“品”的,很少能讲到“品德、品质、品位、品行”,也许,他们也想在“牌子”里体现“品德、品质、品位、品行”,可是,表现却差强人意,显得虚假、假模假式、不真诚、不真实、只闻其声、不见其实,有的是故意这么做的,有的是不懂得怎样建设品牌的“品德、品质、品位、品行”。

一个“品德、品质、品位、品行”表现“虚无和虚假”的品牌是不是算得上一个真正的品牌?不讲“品德、品质、品位、品行”的人到底能不能算是一个真正的美人?

“牌”假“品”这就是目前中国品牌最致命最严重的问题。品德不高尚、品质不突出、品位不优雅、品行不端正。

什么时候中国的企业家、营销专家、品牌顾问们都能把“品牌”的另一半“品”给补上了,这个债才算是还清了,没有了债务,才可以轻松做人,才可以做大人、做强牌。

《诗经》上说:“我做奴仆,我抬轿,我拉车子我牵牛,我的事情一做完,他总说‘你回去吧!’”。

我知道,有的人也一定会说你写的这是什么呀,你回去吧!

好的。我回去了。