朋友去年赴迪拜旅游，回国后偶然谈起买大牌的经历，有个细节颇为触动我的神经。她遇到的第一位导购是欧洲小伙，在将近10分钟的介绍过程中，帅哥连款式都没说清，只一个劲儿地说品牌历史如何如何；接下来，帅哥好像是接电话还是什么的离开片刻，于是就由另一位同胞美女来服务，她介绍的内容在国人看来才真正“命中要害”，即款式、名称、型号、价格等信息。

同样是买奢侈品，东西方消费观却存在很大差异。帅哥的潜台词是：当你了解到品牌内涵和品牌精神，就能明白奢侈品为什么是奢侈品，它被赋予了哪些精神文化层面的意义，是否物有所值；而美女的潜台词是：当你知道了这款商品用的什么料、叫什么名、卖多少钱，便可以回去向朋友吹嘘了。

前几年，新兴市场购买力强劲，奢侈大牌在窃喜之于也不免感到苦恼，因为这些消费者不懂它们。后来，迫于市场压力，品牌不免媚俗，大量推出带有醒目logo的产品，以增强辨识度，让顾客方便炫耀。不过还好，这注定只是一个阶段，现在看来消费者的认知水平也在提高，品牌终究可以回归本源，大胆实施“去logo”战略。

No Logo：大牌们的自省

愈演愈烈的No Logo风潮主要源起于两方面，一是理论，二是市场。在畅销书《NO LOGO》中，作者预测了品牌导向所产生的负面影响，并认为这实质上侵害了消费者的选择自由权，特别是当品牌上升为贩卖生活理念和方式之后，更严更重影响到大众文化和公共空间。与此同时，LV近期财报显示，其中国区销售增长率低至个位数，而Bottega Veneta等logo并不明显的品牌却成绩喜人，Gucci新推出的无logo系列表现也不错，增幅达到两位数。

由此看来，曾经以logo为卖点的奢侈品逐渐“转型”并非偶然。成熟顾客对个性化消费的需求日益增加，淡化或者干脆去掉logo终将成为大势所趋。