为什么汽车类，化妆品类以及快消品类企业每年在维护企业形象上的投入巨大，而像餐饮，房地产这样比较难于形成大区域经营的企业在企业形象上的考虑很少？其实我问这个问题背后原因是：广告的核心是什么？广而告之？企业形象代言？还是说它只是市场竞争行为的表象？为什么如果你跟一个建材店的老板说给他做个广告吧，他会像遇到外星人一样看你？

    广告的核心是：改变你的观念，把你从A点带到B点。广告主想要传播的信息是A，通过受众的理解，信息A变成了信息B。如果信息B是广告主想要发生的改变，这个广告就成功了。
如果信息B不是广告主想要的方向，或者受众作出了信息C的理解，广告就失败了。广告作为广而告之的时代已经过去了，因为噪音的存在，告知已经达不到促成行动的效果了。广告创意，就是保障这个过程是流畅的，吸引到足够的注意力，并且它能够像更有效地到达、更自发地扩散。
因为产品受众广，所以选择了大众媒体，以便于生产出的更多产品被更多地卖掉。而像餐饮，房地产这样比较难于形成大区域经营的企业在企业形象上的考虑很少？考虑也不少，只是媒体选择上有区别。非连锁餐饮只做区域广告，房地产只在卖广之前需要精准地投放。为什么如果你跟一个建材店的老板说给他做个广告吧，他会像遇到外星人一样看你？那是他自己的问题，红星美凯龙居然之家不是也在央视上做广告么。可能是因为产品、品牌不是他的，他只是一个经销商，品牌主可以做广告，他帮别人做广告就越俎代庖了。如果他是品牌主，他还是有可能做广告的。也因为你没有想到合适的办法，让广告为这家建材店而服务。