第一节：品牌有两种价值

即欲望价值及定位价值。

欲望价值在“2”中详谈了，因为你有欲望，所以品牌有价值。

那定位价值又是什么呢？

提到洋快餐这个字眼，你第一个想到的不是麦当劳或肯德基都难。

提到社会化问答平台，你第一个想到的不是知乎都难。

这就是定位价值，也就是品牌在消费者心中的心理定位产生的价值（可参阅@Mr Instincts和@孟静提到的《定位》）。

定位价值是靠许多综合因素形成的。比如扩展产品层次的品牌知名度、美誉度，以及产品层次的特点、质量；包括售前、售中、售后服务，等等。@卢冰心将定位价值部分说得十分明晰了，不再赘言。

总结一下，品牌作为产品，有两种价值，第一是由心理产品层次的欲望价值，第二是实体产品与扩展产品层次的定位价值。

第二节：利润有两种来源

利润＝产品利润+品牌利润。

产品利润源于产品价值，品牌利润源于品牌价值。

品牌利润高，产品利润低。一个橙子2块钱你会觉得有点贵，其实也许厂商只有1元利润；一个（□□□□□此处略去86字）的冥王星橙子，你却愿意用200块购买，厂商却至少能有100元利润。

产品利润+品牌利润＝利润

只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌，企业才能获得产品利润之外的高额品牌利润，进而提高最终利润。

本章小结

为什么要塑造品牌？为了获取品牌利润。