美吉特集团发端于二十世纪九十年代初，是一家跨地区发展、多元化经营、集团化运作的现代民营企业。旗下拥有30多家公司，开发了20多个大型项目，开发总量600多万平方米，总投资400多亿元。主营业务涵盖专业市场、城市商业综合体、旅游度假等商业地产的开发建设、营销策划、经营管理。辅以星级酒店、建材流通、内外贸易、金融投资和物业管理等诸多领域。面临挑战：一个集团的品牌形象应当符合该集团的企业文化及企业愿景，上知为美吉特选用充满文化内涵的蓝色，彰显国际化的集团管理模式与厚实浓重的集团文化素养；同时借助具象的图腾，述说“大象无形”的集团精神理念，展现包容、豁达的美吉特。
解决方案：Lu-E对美吉特集团的品牌核心价值进行了提炼，将其品牌特质定义为“卓越、专业、创新、诚信、以人为本”，将其主题推广广告语定为“因专注，而不同”，彰显了美吉特集团对于卓越品质和创新精神的执着与坚持。
